هوامش ربح منقطعة النظير لشركة تسلا

بقلم: كونتكت كارزتم النشر: 06 فبراير 2023

أصدرت تسلا إعلانًا مفاجئًا في يناير من هذا العام بتخفيض أسعار سياراتها بنسبة تصل إلى 20٪، وفقا لموقع visualcapitalist المتخصص في التكنولوجيا والطاقة والاقتصاد العالمي.

وذكر الموقع أن تخفيضات الأسعار ليست جديدة في عالم السيارات، حيث شهدت الشركة التي لم تكن تاريخياً قادرة على مواكبة الطلب، تقلص عدد الطلبات المتراكمة من 476 ألف وحدة في يوليو من 2022 إلى 74 ألف في ديسمبر 2022.

وارجع الموقع إلى ان تقلص الطلبات المتراكمة لشركة تسلا يرجع إلى نمو الإنتاج القوي، الذي شهد زيادة إنتاج في 2022 بنسبة 41٪ مقارنةً بعام 2021 (من 930,422 إلى 1,313,851 وحدة).

 

واوضح الموقع أن تسلا تمارس ضغوطًا على المنافسين، ولكنها أثارت غضب المالكين الحاليين أيضًا.

 

تسلا تحافظ على حصتها السوقية

تخفيضات أسعار تسلا هي محاولة لحماية حصتها في السوق، لكنها ليست بالضبط حركة يائسة للحاق بركب مبيعات السيارات المنافسة التي ادعت بعض وسائل الإعلام أنها كذلك.

 

تظهر البيانات الأخيرة التي جمعتها رويترز أن هوامش تسلا أعلى بكثير من منافسيها، من حيث إجمالي وصافي الربح. يوضح الرسم البياني الخاص بنا فقط الأرقام الصافية، ولكن يتم تضمين إجمالي الأرباح أيضًا في الجدول أدناه.

 

الماركة	إجمالي الربح لكل سيارة	صافي الربح لكل سيارة
Tesla	$15,653	$9,574
GM	$3,818	$2,150
BYD	$5,456	$1,550
Toyota	$3,925	$1,197
VW	$6,034	$973
Hyundai	$5,362	$927
Ford	$3,115	-$762
Xpeng	$4,565	-$11,735
Nio	$8,036	-$19,141

 

تابع كل أخبار السيارات

  

في حالة شركات EV الصينية الناشئة Xpeng و Nio، فإن الأرباح الصافية غير موجودة، مما يعني أنه من غير المرجح أن تكون قادرة على مواكبة تخفيضات تسلا في الأسعار. سجلت كلتا الشركتين انخفاضًا في المبيعات على أساس سنوي في يناير.

 

أما بالنسبة لشركة تسلا، فقد زعمت وسائل الإعلام الصينية أن الشركة تلقت 30 ألف طلب في غضون ثلاثة أيام من إعلان خفض الأسعار. لاحظ أنه لم يتم تأكيد ذلك رسميًا من قبل أي شخص داخل الشركة.

 

تصدرت شركة فورد عناوين الصحف مؤخرًا لإعلانها عن تخفيضات أسعارها الخاصة على سيارة موستانج ماك-إي الكهربائية متعددة الاستخدامات. هذا النموذج هو منافس مباشر للموديل Y الأكثر مبيعًا في تسلا.

 

كما قامت شيفروليه وهيونداي أيضًا بتعديل بعض أسعار سياراتهم الكهربائية في الأشهر الأخيرة، كما هو موضح في الجدول التالي.

 

فولكس فاجن لاعب جدير بالملاحظة مفقود من هذا الجدول. اكتسبت الشركة مكاسب في تسلا، وخاصة في السوق الأوروبية.

 

فولكس فاجن لدينا استراتيجية تسعير واضحة ونركز على الموثوقية

 

وذكر أوليفر بلوم، الرئيس التنفيذي لشركة VW GROUP أن هذا القرار قد يعيق هدف فولكس فاجن في أن تصبح لاعبًا مهيمنًا في السيارات الكهربائية، خاصة إذا انضم المزيد من صانعي السيارات إلى تسلا في خفض الأسعار. في الوقت الحالي، لا تزال تسلا تحتفظ بقبضة قوية على السوق الأمريكية.

 

مزاعم إيلون ماسك 

أصبح مشترو تسلا الجدد غاضبين عندما أعلنت الشركة أنها ستخفض أسعار سياراتها. في الصين، نظم المشترون احتجاجات في متاجر تسلا ومراكز التوصيل، حيث انخفضت قيمة سياراتهم فعليًا بمقدار التخفيض. هذا تحول مرير للأحداث، بالنظر إلى مزاعم ماسك لعام 2019 بأن تسلا ستكون أحد الأصول التي تستحق التقدير فقد ذكر من قبل "أعتقد أن الشيء الأكثر عمقًا هو أنك إذا اشتريت تسلا اليوم، فأنا أعتقد أنك تشتري أصلًا ذا قيمة عالية - وليس أصلًا مستهلكًا.

تم تقديم هذه التعليقات في إشارة إلى إمكانات تسلا الكاملة للقيادة الذاتية (FSD)، والتي ادعى إيلون ماسك أنها ستمكّن المالكين من تحويل سياراتهم إلى روبو تاكسي.